Blogimarkkinointi
Blogimarkkinointi pokkasi Kultasulan!
Juhlan paikka! Blogimarkkinointi pokkasi Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton Kultasulka-palkinnon.
Kirjastamme todettiin seuraavaa:
Katleena Kortesuon ja Jarkko Kurvisen Blogimarkkinointi on tuomariston mielestä taitavasti kirjoitettu ja toimitettu. Se on selkeä ja tiivis teos, jolla on erinomainen uutuusarvo. Blogimarkkinoinnissa on uskallettu rohkeasti irrottautua kirjamaisesta pönötyksestä. Kevytkantisena teoksena sitä on helppo kantaa mukanaan. Totesipa joku tuomaristosta, että teos on formaatiltaan ihana.
Teos tuo konkreettisesti esille, miten blogimarkkinoinnilla voidaan saavuttaa maineen lisäksi mammonaa. Tuomariston mielestä kirja tavoittaa laajan kohderyhmän aiheen parissa aloittelevista aina kokeneempiin bloggaajiin asti.
Harvoin bisneskirjaa sanotaan ihanaksi, mutta kerta se on ensimmäinenkin!
Oletko merkittävä?
Puhun tänään sisältömarkkinoinnista Oma Yritys -messuilla Helsingissä. Tapahtuma on suunnattu yrittäjille ja yrittäjiksi aikoville. Mietin, miten saisin kuulijat julistamaan sisältömarkkinoinnin ilosanomaa kanssani. Päädyin puhumaan merkityksen tekemisestä ja innostuksesta.
Meitä kiusataan päivittäin yhä suuremmalla määrällä valintoja ja rasitetaan entistä vähemmällä käytettävissä olevalla ajalla. Kun asiat toistuvat päivästä päivään elämässämme, ne menettävät merkitystään ja ne ovat helppo ohittaa olankohautuksella. Meitä pommitetaan jatkuvasti erilaisilla viesteillä ja arkisetkin asiat menevät helposti ohi. Miten sinä voisit olla huomionarvoinen tässä vaihtoehtojen ristitulessa?
Blogin markkinointi sosiaalisessa mediassa
Netissä piileskelee blogeja, jotka ovat kuin Atlantiksia. Ne voivat olla tarunhohtoisen upeita aarteita lukijoilleen, mutta kukaan ei löydä niiden luo. Olet ehkä jo hakukoneoptimoinut blogiasi ja käyttänyt Googlen työkaluja parantaaksesi blogisi hakukonenäkyvyyttä. Teet sisältömarkkinointia mutta blogisi kävijämäärä ei kasva toivomallasi tahdilla. Mitä tehdä?
Täytepostaus
Olisi mahtavaa kirjoittaa joka päivä lukijoilleen hyödyllinen, innostava ja jakamiseen houkuttava blogipostaus. Mennä päivittäin hieman pidemmälle kuin muut ja antaa parastaan. Usein se ei kuitenkaan ole syystä tai toisesta mahdollista. Mistä sitten taikoa sisältöä blogiisi?
Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on tuottaa lisäarvoa
Sisältömarkkinoinnissa kaiken a ja o on arvontuotto. Kun lukijoille tuotettu lisäarvo on kunnossa, myös hakukoneet arvostavat blogisi pinnalle lukijoiltasi saamien linkitysten muodossa. Paraskaan asiantuntemus ei auta, jos siitä tietävät vain asiantuntijan äiti tai puoliso. Varsinkin aloittelevalle toimijalle näkyvyys potentiaalisessa kohderyhmässä on elinehto, jotta niitä suosittelevia asiakkaita voisi saada muunkin kuin henkilökohtaisen myyntityön kautta.
Laadukasta sisältöä kannattaa käyttää osana markkinointiaan: jakaa sisältöjä nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille, linkittää sisältöjä omaan profiiliinsa (esim LinkedIn, Google+, Twitter ja Facebook) ja liittää linkki blogiin sähköpostin allekirjoituksiin. Sisältömarkkinoija ei näe metsää puilta pelkkiä hakusanasijoja metsästäessään, mutta keskittymällä jaettavan lisäarvon tuottamiseen, kasvattaa hän uusia metsiä sinne, missä niitä ei vielä ole. Lukijoidesi pitää hyötyä tekstisi lukemisesta ja tuotoksesi on parhaimmillaan silloin, kun ajatuksesi on niin väkevä, että se jaetaan eteenpäin.
Lisää…
Kun G ei kiinnosta
Jos haluaisin näkyä Googlen hakutuloksissa blogien asiantuntijana, mitä hakusanaa tavoittelisin? Blogi yksikössä vai monikossa? Bloggaus vai bloggaaminen? Yksi vai kaksi g:tä? Entä onko blogin ylläpitäjä bloggaaja, blogaaja, bloggari vai jopa blogisti?
Onneksi näiden asioiden kanssa joutuvat painimaan vain ne bloggaajat, jotka hamuavat passiivisia tuloja ja mainosklikkejä.
Sen sijaan hakusanojen ei pitäisi kiinnostaa kikkareen vertaa, jos kyseessä on sisältömarkkinoija – kuten asiantuntijabloggaaja tai yritysbloggaaja.
Kuvien käyttö ja kuvaoikeudet
Kuvilla teet blogistasi kiinnostavamman. Kuvia voit käyttää taustakuvina, blogisi käyttöliittymän kuvituskuvina ja värittämään blogikirjoituksiasi.
Harva käyttäjä jaksaa kahlata isoja tekstimääriä ilman kuvia. Tarjoat kuvilla helpotusta lukijoillesi ja saat sidottua niillä aihepiiriä yhteen. Lisää…
Tarjoa paukku mikrotukihenkilölle
Olen kouluttanut marraskuun ajan muutamaa hämeenlinnalaista yrittäjää bloggaamiseen.
Omaa osaamistani on sisällöntuotanto ja blogin markkinointi, mutta tällä kurssilla olen päätynyt myös mikrotukihenkilöksi.
Ero on aika suuri. Yleensä asioissa voi edetä ryhmänä, mutta mikrotukihenkilönä olen hypännyt koneelta toiselle ja neuvonut jokaista eri asiassa yksilöllisesti. Kun yhtä neuvotaan, muut odottavat.
Olen päässyt selvittämään, mistä kytkeytyy läppärin langaton yhteys. Olen neuvonut, kuinka kuvakokoa pienennetään. Olen näyttänyt, miten iPadin alasvetovalikkoa vieritetään. Ei ole ihan helppoa, kun samalla pitäisi vetää ryhmää kokonaisuutena eteenpäin.
Rankan kokemukseni jälkeen haluan perustaa suojeluyhdistyksen mikrotukihenkilöille.
Kun seuraavan kerran tapaat mikrotukihenkilön, tarjoa hänelle paukku. Mikrotukihenkilö on ansainnut sen.
Blogimarkkinoinnin ensimmäinen esilukija selvisi hengissä!
Suomen tunnetuin tuotteistaja Jari Parantainen on yhä elossa luettuaan kirjamme käsikirjoituksen. Hän selvisi urakasta ilman lääkitystä, hengityskonetta ja hygieniapassia. Jarin arvioidaan toipuvan koettelemuksesta täysin.
Lisää…
Blogin markkinointi uutiskirjeellä
Uutiskirjeet lisäävät blogin viestintätehoa merkittävästi, kun voit markkinoida blogiasi laajemmalle kohdeyleisölle ja tehdä blogipostausten suosittelun helpommaksi. Uutiskirjeellä voit lähettää säännöllisesti lukijakunnallesi uusimmat postauksesi tai koontiviestin, jossa on esimerkiksi kuukauden blogipostaukset yhdellä kertaa.
Suunnittele viestintäsi tarkoin: miten aiot lähestyä kohderyhmääsi ja minkälaista lisäarvoa aiot uutiskirjeilläsi toimittaa, kuten esimerkiksi uusimmat postaukset ennakkoon, koosteita postauksista, haastatteluja tai muita etuuksia. Sitoutat parhaiten lukijoitasi uutiskirjeen tilaamiseen, kun annat maistiaisia uutiskirjeesi sisällöstä ja tarjoilet lukijoillesi uutiskirjearkistoa. Panosta myös uutiskirjeen tilauksen esilletuontiin. Lukijasi eivät tiedä uutiskirjeestä, ellet mainitse siitä: tämä kannattaakin laittaa näkyvästi esille blogiisi. Lisää…
Tehobloggaajan kolme tärkeintä apuvälinettä
Jos blogissasi on liian vähän liikennettä, nämä kolme apuvälinettä saavat vilinää verkkoon.
1. Google Alerts – missä sinut mainitaan?
Viritä itsesi lukijoidesi taajuudelle ja ota Googlen Alerts -palvelu käyttöösi. Se kertoo, milloin Google löytää hakuosumia blogiasi koskevista aiheista. Voit määritellä hakusanoiksi blogisi nimen, oman nimesi ja alasi yleisimmät hakusanat. Palvelu on ilmainen, ja saat sen aktivoitua käyttöösi osoitteessa www.google.com/alerts.
Alertsilla saat tietoosi ajankohtaisia kirjoitusaiheita ja markkinointimahdollisuuksia ja samalla kuulet, mistä puhutaan ja ketkä puhuvat. Alertsin ansiosta löydät keskusteluja, joita käydään sinusta ja blogistasi. – Tämä kaikki tietenkin vaatii sen, että olet itse osannut määritellä tarpeelliset hakusanat Alertsiin. Lisää…
Millainen ihminen saa kirjoittaa yritysblogiin?
Blogisi elinehto on kiinnostava sisältö. Yritysblogit eivät kaipaa väritöntä ja hajutonta pyörittelyä vaan kannanottoja, mielipiteitä, näkökulmia ja ennen kaikkea elämänmakuisia postauksia. Blogi ei ole kanava värittömille yritysesittelyille eikä steriilille bisnesjargonille. Pidä siis korporaatioeläimet kaukana blogistasi.
Yritysblogista saat parhaat tehot viestimällä ihmiseltä ihmiselle. Hyödynnä yritysblogissasi tarinankerrontaa, kokemuksiasi ja ajankohtaisia aiheita, johon tuot oman näkökulmasi. Pidä huoli postauksesi kiinnostavuudesta ja suosi lyhyitä postauksia pitkien sijasta. Yli 3 000 merkin blogipostaukset kannattaa suosiolla puolittaa tai tarvittaessa jakaa osiin. Suosi myös paljon linkkejä, koska siten saat pidettyä ydinasiasi lyhyenä ja pystyt tarvittaessa täydentämään asiaasi linkein. Lisää…
Kuinka ryhdyn nasevaksi? Osa 3(3)
Mikä estää olemasta naseva?
1. Pelko
Nasevalla ihmisellä on mielipiteitä, ja mielipiteiden julkistaminen on kirjoittajalle pahuksen pelottavaa. Meillä ihmisillä on nimittäin tapana ensin odottaa toisten näkemyksiä ja sitten joko peesata tai vastustaa niitä.
Jos valmista kommentoitavaa mielipidettä ei ole, on äärimmäisen pelottavaa astua esiin ja avata suunsa ensimmäisenä. Lisää…
Kuinka ryhdyn nasevaksi? Osa 2(3)
Mitä hiivattia se nasevuus sitten on?
1. Puhu lyhyesti.
Naseva ei kirjoita aanelosen mittaisia postauksia. Hän menee suoraan asiaan ja pysyy siellä.
Hän myös rajaa aiheensa niin, että se mahtuu muutamaan kappaleeseen. Lisää…
Kuinka ryhdyn nasevaksi? Osa 1(3)
Miksi ihmeessä pitäisi olla naseva? Ja mitä se oikein on?
Naseva bloggaaja menee heti asian ytimeen. Ja siitä on hyötyä. Hänen sanomisiaan referoidaan ja hänen huumorilleen nauretaan.
Nasevan bloggaajan tekstit jaksaa lukea, koska ne ovat siedettävän mittaisia. Jokainen kappale vie asiaa eteenpäin ja palkitsee lukijansa.
Usein nasevuus on myös hauskuutta. Kun bloggaaja saa kiteytettyä asiansa osuvasti, sanonta jää mieleen, sillä se on herättänyt positiivisen tunteen. Lisää…
Älä postaa näistä aiheista
On olemassa asioita, joista ei kannata postata. (Tästä teemasta kirjoitin jo 2,5 vuotta sitten Ei oo totta -blogissa, joten aihelista kannatti päivittää.)
1) Uuden blogin eka postaus, jonka teemana on uuden blogin eka postaus
“Olen juuri aloittanut uuden blogin! Jee! Mitähän tästä tulee? No saa nähdä. Onpas jännää. Mitäs tuo tekee? Oho, se tekee tällaista vinoa! Montakohan uutta lukijaa tämä blogi saakaan? Ja mistä saan tän tekstin suoristettua uudelleen?” Lisää…
Laadi blogillesi media- ja kumppanikortti
Onhan blogillasi jo media- ja kumppanikortti? Sillä saat aktivoitua blogistasi kiinnostuneet mainostajat, yhteistyökumppanit ja kannustajat.
Media- ja kumppanikortissa kerrotaan blogin yleistiedot. Yleistietoihin kannattaa sisällyttää blogisi tarina, kävijämäärät ja kohderyhmäpeiton sekä blogisi päämäärä. Esittele lisäksi tarjolla olevat mainospaikat hintoineen ja kerro, minkälaisia tuotekumppanuuksia haet. Lisää…
Blogilla mainetta ja mammonaa
Saatko blogistasi mainetta, mammonaa vai mahavaivoja? Jos haluat kahta ensin mainittua, lue tätä blogia.
Blogimarkkinointi-blogi on käytännön opas ammattimaiseen bloggaamiseen. Blogimme kertoo, kuinka blogi tukee bisnestäsi ja miten blogilla voi tienata rahaa tai muita lisäetuja. Kaikki tämä onnistuu tietenkin blogin lukijan ehdoilla: autamme sinua rakentamaan kiinnostavan blogin, joka perustuu laadukkaaseen sisältöön.
Blogimarkkinointi julkaistaan kirjana joulukuussa 2011 ja löydät sen mm. Talentumin verkkokaupasta tästä.
Blogimarkkinointi -kirjoitukset
Uusimmat kommentit