Yritysbloggaus
Yritysblogi – Paljon porua, vähän villoja?
Kuulen usein epäilyjä siitä, ettei yritysbloggaaminen kannattaisi. On niin kiirekin, ettei kuitenkaan ehtisi kirjoittamaan. Kuulostaako tutulta? Ymmärrän huolen, jos tavoitteena on pitää verkkopäiväkirjaa, mutta blogimarkkinointi on kuitenkin paljon enemmän kuin kuulumisten kertomista. Yritysblogin tarkoituksena on tuottaa lisäarvoa sisällöllä: tehdä kohderyhmääsi osallistuttavaa ja kiinnostavaa sisältöä uusien asiakkaiden houkuttamiseksi sekä nykyisten asiakkaiden aktivoimiseksi. Tekemiesi sisältöjen tarkoitus on tuottaa uusia liidejä, muuttaa ostokäyttäytymistä, kasvattaa asiakasuskollisuutta, brändätä asiantuntijuutta ja ottaa kaupat kiinni.
Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on tuottaa lisäarvoa
Sisältömarkkinoinnissa kaiken a ja o on arvontuotto. Kun lukijoille tuotettu lisäarvo on kunnossa, myös hakukoneet arvostavat blogisi pinnalle lukijoiltasi saamien linkitysten muodossa. Paraskaan asiantuntemus ei auta, jos siitä tietävät vain asiantuntijan äiti tai puoliso. Varsinkin aloittelevalle toimijalle näkyvyys potentiaalisessa kohderyhmässä on elinehto, jotta niitä suosittelevia asiakkaita voisi saada muunkin kuin henkilökohtaisen myyntityön kautta.
Laadukasta sisältöä kannattaa käyttää osana markkinointiaan: jakaa sisältöjä nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille, linkittää sisältöjä omaan profiiliinsa (esim LinkedIn, Google+, Twitter ja Facebook) ja liittää linkki blogiin sähköpostin allekirjoituksiin. Sisältömarkkinoija ei näe metsää puilta pelkkiä hakusanasijoja metsästäessään, mutta keskittymällä jaettavan lisäarvon tuottamiseen, kasvattaa hän uusia metsiä sinne, missä niitä ei vielä ole. Lukijoidesi pitää hyötyä tekstisi lukemisesta ja tuotoksesi on parhaimmillaan silloin, kun ajatuksesi on niin väkevä, että se jaetaan eteenpäin.
Lisää…
Yritysblogissa kohderyhmä ja sisältö kohtaavat ostajan
Ollakseen kiinnostava ja saadakseen lukijoita, yrityksen on tehtävä kohderyhmää kiinnostavia asioita sekä panostettava houkuttelevan sisällön lisäksi myös hakukonetehokkuuteen.
Kiinnostavan blogin salaisuus on kohderyhmän tuntemisessa. Organisaation täytyy rajata tarpeeksi tarkkaan blogin haluttu lukijakunta ja miettiä, mikä motivoi kohderyhmän lukemaan. Kohderyhmästä on selvitettävä kaikki oleellinen. Kun kohderyhmä on tunnistettu, sisältö on helppo räätälöidä.
Lisää…
Bloggaaminen ei ole “pelkkä kirjoittamisen laji”
Blogit ovat pinnalla. Kaikki haluavat blogata. Alan kirjoja ja koulutusta kysytään jatkuvasti.
Monen mielestä on olemassa “huonoja bloggaajia” ja “hyviä bloggaajia”.
Bloggaaminen ei kuitenkaan ole vain yksi kirjoittamisen laji, sillä siihen kuuluu monta osa-aluetta. Niistä kaikista pitää hallita edes alkeet.
1) Blogin tavoitteen ja kohderyhmän määrittely
- Myykö blogi palvelua tai tuotetta – vai aatetta tai imagoa?
- Myykö blogi suoraan vai välillisesti?
- Onko blogin tavoite ja kohderyhmä rajattu? Ei kai se yritä tarjota kaikkea kaikille?
- Onko blogin tavoitteena välittää tietoa, herättää tunteita vai molempia?
- Onko koko pahuksen tavoitetta ylipäätään olemassa?
Mistä niitä penttejä oikein tulee?
Tiedättehän pirkot ja pentit? He ovat niitä yrittäjiä ja viranomaisia, jotka vastustavat bloggaamista mitä nerokkaimmilla tavoilla.
En mä haluu kertoa koko maailmalle, että mä syön lounaaksi makkaraa.
Hihhih, nyt naurattaa, kun kärjistit nokkelasti. Oletpas sinä fiksunhassu. Mutta jos asiallisesti puhutaan, niin kukaan ei ole käskenyt kertomaan a) koko maailmalle b) lounaasta. Sen sijaan voisi olla ystävällistä viestiä omalle kohderyhmälleen oman alan kuulumisista, tapahtumista ja näkemyksistä.
Lisää…
Miksi teksti jyrää videon blogissa?
Blogien suhteen olen vannoutunut tekstin kannattaja. Toki selailen myös kuvablogeja ja videoblogeja, mutta arvostan tekstiä enemmän. Miksi?
1) Videota ei voi silmäillä.
Tekstistä saan silmäilemällä kokonaisvaikutelman kahdessa sekunnissa. Sen perusteella päätän, luenko tekstin vai en. Sen sijaan videota en voi silmäillä etukäteen.
Lisää…
Millainen ihminen saa kirjoittaa yritysblogiin?
Blogisi elinehto on kiinnostava sisältö. Yritysblogit eivät kaipaa väritöntä ja hajutonta pyörittelyä vaan kannanottoja, mielipiteitä, näkökulmia ja ennen kaikkea elämänmakuisia postauksia. Blogi ei ole kanava värittömille yritysesittelyille eikä steriilille bisnesjargonille. Pidä siis korporaatioeläimet kaukana blogistasi.
Yritysblogista saat parhaat tehot viestimällä ihmiseltä ihmiselle. Hyödynnä yritysblogissasi tarinankerrontaa, kokemuksiasi ja ajankohtaisia aiheita, johon tuot oman näkökulmasi. Pidä huoli postauksesi kiinnostavuudesta ja suosi lyhyitä postauksia pitkien sijasta. Yli 3 000 merkin blogipostaukset kannattaa suosiolla puolittaa tai tarvittaessa jakaa osiin. Suosi myös paljon linkkejä, koska siten saat pidettyä ydinasiasi lyhyenä ja pystyt tarvittaessa täydentämään asiaasi linkein. Lisää…
Mitä blogin päätoimittaja tekee?
Jos yritysblogilla on useampi kirjoittaja, sillä pitää olla myös päätoimittaja. Jaettu vastuu ei nimittäin ole kenenkään vastuu.
Tässä postauksessa pilkon ja pinoan blogin päätoimittajan tehtävät palasiin. Toki riippuu organisaatiosta, toteutuvatko nämä kaikki.
Kirjoittajien valinta. Blogin päätoimittaja valitsee kirjoittajat blogiin. Aina ei kuitenkaan kannata poimia mukaan ilmiselvimpiä – toimitusjohtajaa tai viestintäjohtajaa. Toki hekin voivat olla mukana, mutta bloggaamaan on hyvä pyytää myös vaikkapa tuotekehityspuolen edustajaa, kirjoitustaitoista “rivityöntekijää” tai vaikkapa asiakkaan tai sidosryhmän edustajaa. Anja Alasilta on suositellut aiheellisesti, että pääluottamusmiehen ääni blogissa voisi olla kiinnostava. Lisää…
Blogimarkkinointi -kirjoitukset
Uusimmat kommentit